巨量千川投放期阶段-效果起伏

如果消耗和订单数的曲线呈现快起快落，那么就是突然变差型;如果曲线呈现快起缓下，加了手段还没挽回，那么就是后颈不足型;如果曲线起起伏伏，那么就是起伏波动型。

巨量千川投放期效果变差的原因

1、修改原计划内容导致流量变化，如果降价，超过10%，可能会引发较大变化，如果降预算，需要起码要保证20个以上的转化。

2、外接竞争环境变化，可能竞争对手开始使用了新的素材，而且质量较高，就会吸走更多的优质流量。

3、渠道流量或者算法变化，之前一键起量刚上线的时候，使用了该功能的账户流量稳定，而没使用的账户就流量减少明显。

4、新建类似计划抢了流量，尽量不要在同个账户内使用同个素材相同设置的跑计划，一模一样的计划系统会进行压制。

成本核算标准：3天为一周期，核算平均成本，不要以某一天或者某个时间段为一个计量单位。