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上海巨量千川服务方案

发布时间:2023-01-22 19:58:08
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上海巨量千川服务方案

计划跑到后期没有量怎么办

巨量千川计划一旦过了学习期,就会进入一个稳定增速的阶段,通过学习期进入成熟期阶段后,这时候面临的问题就是扩容、续命。所谓的扩容,即针对单条跑量好的计划,如何在原有上延长生命周期,如果我们一条计划过了学习期,效果还不错,不能搁置一边,建议每天提高百分之五价格,对于稳定期账户的调价,可能会存在非议,为什么?因为我们大多时候听到的是成本降低,这看你是基于什么投放背景下,如果你是希望最大化降低投放成本,那么降低出价是举措,如果你追求的是最大化跑量的规模效益,那么一般来说还是要提价,因为我们要中和eCPM 值衰减,影响巨量千川广告是系统根据eCPM 值来排序的,我们的竞争对手上了很多新的创意素材时,我们自己的创意点击率就会降低,所以需要提价来保证定向人群范围,当然提价的原因是因为成本合适,当然如果成本不合适的就不要提价。

除了出价上的修改,配合智能放量的功能同样重要,智能放量,其核心功能是系统在基于已积累的转化人群特征,在保证成本前提下逐步放宽定向设置,注意释度放宽。不是放开,放宽的意义在于系统不再局限于你限定的人群范围去寻找具有同样特征和转化意向的人群,而不是直接投放给所有人。至于使用方法直接勾选智能放量,可以交由系统去放宽的定向即可。过了学习期后想测量一般是在智能放量这个选项中进行修改,根据定向方式加选项来放量修改,每天最多两次,不要因为某个时段变差,马上着手调整。

上海巨量千川服务方案

巨量千川中的价格如何设置更合理?

以产品整体的毛利为最高上限,158元签收90%=142.2*毛利率。

1. 推广产品,以签收毛利为上限起跑,计划跑出5-10单之后,根据实际转化成本进行压价,跑不出的话可以采用高开低走的出价方式。

2. 推广直播间:以签收毛利为上限起跑(计划预算300),计划消耗完后,根据实际转化成本来调整第二条计划出价,以此类推测试出自己直播间起量的底价。

不管是推产品还是直播间都可以通过行为、兴趣、达人等方式自定义人群巨量千川。

①行为:已经发生了的阅读、搜索、观看等行为,贡献值高,活跃度高,可以单独定向投放,会有较短的学习时间

②兴趣:用户可能存在兴趣,未发生的潜在人群,可以单独定向投放,需要较长学习时间

③达人:与达人的粉丝有相似的互动行为的人群(关注、评论、点击分享、直播观看、直播评论、直播打赏、直播商品点击、购物车点击、购物车下单),可以单独定向投放、可与行为兴趣交叉投放。

可以,但是暂停了的计划不建议再次启动

①匹配人群:暂停后会重新启动重新匹配人群,而不是延续之前跑的,而且没有新计划的学习期,人群及其容易跑偏

② 竞争:重启计划的时候,面对的竞争对手不一样,不好抢量

总结:正常跑的好的计划,不建议中间暂停计划,跑的不好的可以启动新计划。

巨量千川如何投放及投放技巧?

1.投产品,一个产品投5-10个计划,6小时内看数据表现,没什么展现(继续观察完当天,次日起新计划),有展现无转化无转化(消耗超过2倍出价,关闭掉重新起新计划),有转化超成本(成交3-5单直接压到可承受范围出价)

2.投直播间:开播前起好2类(急速、专业)3种转化目标(进入直播间、点击直播间、下单)计划(也就是总共6条计划,预算均为300),以此为一组标准计划,然后再次复制两组计划出来(这样总共就18条计划,开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可)

投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

抖音达人功能的使用,巨量千川大多数人会面临误区。

大多数新手犯的一个错误,就是选择达人时,都会图方便选择同竞品内大主播的账号,但思考一个问题,大主播之所以能成为大主播,基本拥有无比强悍的供应链优势,其实用户基本已经被该账号教育,你有什么优势跟别人争用户,所以对于抖音达人的选择,尽可能选择开播不满一年,但有一定粉丝基础的直播账号,同时不是同品,但用户画像、有相关品交易的直播账号也是很好的选择。

重点来了,行为兴趣的定向,与抖音达人的选择,具备组合效应,比如选择了行为兴趣定向后,抖音达人是否要选择,这本质上就是个定向宽窄的问题。

从这么久的实操经验来说,建议按照以下的模式进行巨量千川AB测试,行为兴趣定向作为一个测试,抖音达人作为一个测试,系统推荐+抖音达人作为一个测试定向...通过组合多个定向版本进行同时测试,再以实际转化效果作为根据进行放量投放。

剩下的网络、平台等简单的功能使用,再次不作列举,但智能放量不是。一个计划一旦跑量,系统将不断纺大探索人群,但由于计划内的人群设置,探索在最后会出现一个问题,即无法在你圈定的范围内找到更多用户,伴随而来的就是转化书来念过的下跌,这时候需要操作的智能放量,通过智能放量中的行为兴趣、年龄的勾选,系统会帮你重新探索被扩展的人群,进而延长计划的生命周期。

其次是出价,不同的转化目标,定向,都影响出价的设定,转化目标最为明显。进入目标的价格设定,可能一块以下就能跑量,而成单计划,少则售价的1/4出价,多则逼近2/3,大多数成单的出价成本基本围绕售价1/3的范畴,这取决与定向等各个方面的设置,以及后期的优化。

对于出价的建议,从计划跑量的角度,我们更多鼓励投手首先了解行业平均出价,并在此基础上提升5-10%范围的价格去优先度过冷启动期。

新闻标签:巨量千川

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