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重庆巨量千川投放怎么样

发布时间:2022-12-29 10:50:22
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重庆巨量千川投放怎么样

巨量千川投放投放方式之控成本投放VS放量投放

很多新手经常面临的问题,就是对于投放方式的选择,一言以蔽之,控成本投放适合大多数巨量千川投放投放的公司,因为大部分公司都是希望用最低的成本实现收益,而对于放量投放,除非是愿意以较高出价接受数据跑量,否则还是选择控成本投放。

一旦选择了控成本投放,那么对于投放速度的选择,就可以选择下面的尽快投放,这样能够让系统尽快帮你探索到需要的人群进而形成转化。

重庆巨量千川投放怎么样

所谓的精准就是帮系统快速学习找到能成交的巨量千川投放人群。

①定向人群:主要有抖音达人和行为兴趣,抖音达人可以选择类目同行和竞争对手,行为兴趣可以选择类目词,品牌词等。

②创意标签:主要有类目词、品牌词、产品词、主要是告诉系统我们需要什么人群的标签。以及抖音搜索关键词过来的人,比如创意标签有连衣裙,客户搜索连衣裙就有机会看到。

总结:千川要精准投放,必须要建立能帮系统快速学习找到成立的客户的计划,不以展现的角度出发,有了成交数据,系统才有参考标准。

巨量千川投放如何延长跑量计划生命周期?答∶

01. 除了预算以外,出价及定向不要随意修改,如果要修改,一天不要超过2次,否则会失去系统赔付;

02. 一定要了解系统赔付机制,让你的计划在低RoI的情况下依然可以跑量;

03. 账户余额要充足,防止账户余额不足或跑空影响计划的稳定性,降低计划的生命周期;

了解到以上基础的功能设置后,来拆分巨量千川投放定向人群的设置。

一个计划是否面向精准用户,大体上由定向人群的设置决定。用户基础属性(性别、年龄、城市)由直播间商品的用户画像决定,我们大可以通过同行直播间的用户画像,去选择相对应的基础属性。

大多数人面临困惑的一点,在于行为兴趣定向的选择。首先来讲行为定向,抖音发展到今天,算法对于人群标签的分类,已经非常细致化,不止可以检索到用户的性别,甚至用户的交易频次、习惯、交易能力都了如指掌。所以巨量千川投放根据用户交易习惯做了类目的分化。

类目的选择遵循一个原理,如果是大众化商品,选择一个大的细分类目即可,比如服装,本身就覆盖了大量的交易用户,系统根据你选择的用户,已经有足够的用户规模去探索人群,相反如果是小众商品,比如建盏,那么在细分类目是无法找到归类的,这时候可以在类目中去找寻相似人群,比如茶具、高尔夫运动等等。

类目跟关键词的关系,在于精准用户的再次锁定,所以一般选择类目后,会通过填写具体的关键词进一步让算法探索更精准的人群。

行为定向的选择偏向于交易行为的用户,但我们往往会遇到一种情况,交易行为的用户系统在探索时较为困难,那么就可以在兴趣定向中作为补充,通常的做法是,可以直接将行为定向的内容复制到兴趣定向,两者互为并集的关系,可以帮助系统为我们探索更多意向的人群。

巨量千川投放不能持续一个计划,但是可以衔接计划,如何衔接?

1. 推产品:计划生命周期快结束的时候或者账户当天放量不错的话,这个时候考虑做衔接计划,提前新建过审,原计划关闭前启动。

2. 推广直播间,直播间成单计划的ROI表现不错的话,就多建几个计划去跑,整场直播间的roi不错的话,也可以多建停留和成交计划。

3. 单个计划是持续不了的,都是有生命周期的,所以只能做序列计划的承接,只要流量接得住流量(消耗很成交平稳或者逐步上升趋势),就会爆起来。

计划跑到后期没有量怎么办

巨量千川投放计划一旦过了学习期,就会进入一个稳定增速的阶段,通过学习期进入成熟期阶段后,这时候面临的问题就是扩容、续命。所谓的扩容,即针对单条跑量好的计划,如何在原有上延长生命周期,如果我们一条计划过了学习期,效果还不错,不能搁置一边,建议每天提高百分之五价格,对于稳定期账户的调价,可能会存在非议,为什么?因为我们大多时候听到的是成本降低,这看你是基于什么投放背景下,如果你是希望最大化降低投放成本,那么降低出价是举措,如果你追求的是最大化跑量的规模效益,那么一般来说还是要提价,因为我们要中和eCPM 值衰减,影响巨量千川投放广告是系统根据eCPM 值来排序的,我们的竞争对手上了很多新的创意素材时,我们自己的创意点击率就会降低,所以需要提价来保证定向人群范围,当然提价的原因是因为成本合适,当然如果成本不合适的就不要提价。

除了出价上的修改,配合智能放量的功能同样重要,智能放量,其核心功能是系统在基于已积累的转化人群特征,在保证成本前提下逐步放宽定向设置,注意释度放宽。不是放开,放宽的意义在于系统不再局限于你限定的人群范围去寻找具有同样特征和转化意向的人群,而不是直接投放给所有人。至于使用方法直接勾选智能放量,可以交由系统去放宽的定向即可。过了学习期后想测量一般是在智能放量这个选项中进行修改,根据定向方式加选项来放量修改,每天最多两次,不要因为某个时段变差,马上着手调整。

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新闻标签:巨量千川投放

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